悦欣天厨品牌全案策划/品牌命名/创意品牌VI设计/logo设计/包装设计/电商广告设计

| 项目背景 |

在速食成为潮流趋势的今天，李子柒螺蛳粉、拉面说等成为日常必囤美食后，很多食品加工企业，也想搭上这辆新消费主义的快车，创建自己的品牌。

悦欣天厨是一家专门从事生产、经营、销售旅途配餐的现代化餐食供应商，多年的食品加工制作、以及运输配送的经验下，他们研发出了一套独家速冻锁鲜工艺，使得他们的速食面口感超过市面上大多数的速食面品牌，同时也保留了食材中的丰富营养，很多吃过的客户，都问这面在哪里买？悦欣天厨也发现自己应该创立属于自己的速食品牌。

| 珺索思考 |

有了好的产品，创建品牌的第一步，就是品牌命名。在竞争环境尤其激烈的当下，一个能够让消费者产生联想、产生记忆度的名字，至关重要，命名是三方策略的结合，要考虑行业属性、品牌核心价值、消费者insight，但三者都契合也只是好名字的第一步，更重要的还是要和消费者心中的超级符号做关联，产生记忆度，才能从红海竞争中脱颖而出。

| 珺索品牌策划创意 |

经过多轮分析思考，我们和悦欣天厨最终确认将命名确定为【悦欣鲜】

| 理念阐述 |

1. 取消费者对于饮食“越新鲜”越好的超级符号;不仅具有记忆度，同时突出对产品核心卖点“鲜”的高层次追求

2. “悦欣”即企业名简称，与“欣食元”商标也有呼应，重复强化了名称与产品的统一

3.“悦欣天厨”、“欣食元”、“悦欣鲜”共有的“欣”字做衍生创意，同时也具有“欣”速食主义（新速食主义）概念推广，打造系列产品引领新生活潮流的主题内涵

除了品牌命名、logo设计，我们还对产品的包装进行了新的修改，通过产品实拍的方式，将面的真实状态呈现放在整个设计最显眼的位置，突出鲜的概念。并延展正料系列和十足系列设计。

和其他大多数从to B向to C转变的企业一样，悦欣鲜的第一步也是建立自己的电商渠道，电商展示，最重要的就是产品详情页设计，说服逻辑，画面呈现，每个细节都要做到完美。

| 客户反馈 |

珺索真的很负责，不仅满足我们的要求，同时还能走在我们前面，为我们提供了很多想法和思路，希望悦欣鲜可以发展壮大，希望珺索越来越好。

| 关键词 |

品牌建立、品牌命名、logo设计、产品包装、电商设计